行业丨N7爆火, 周锋履新, 东风日产下一步怎么走?

汽车圈近几年人事变动频繁，就连车企“一把手”的轮换都已成为家常便饭，一切都由销量数据、财报表现主导。没想到，担任东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司副总经理的周锋，在不到两年时间里再度升迁，即将履新东风汽车集团副总经理、党委常委。

人事调整的背后，往往与品牌的发展有莫大关系。这不禁让外界好奇，东风日产下一步会怎么走？其它合资品牌，又该如何逆转战局？

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周锋挑起改革大旗，日产转型露曙光

回顾2023年，东风日产迎来新的中方“一把手”，周锋接替高国林担任东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司副总经理。官方资料显示，周锋2004年毕业于清华大学，历任东风日产技术中心车型开发部部长、东风日产技术中心副中心长兼研发和采购部门党委书记、东风公司战略规划与科技发展部总经理兼战略发展研究中心总经理等职务。

据轱辘哥了解，周锋加入东风日产以来，历经两大时间节点。2008年，东风日产实现第一个年销百万辆，步入发展新征程。2010年，启辰品牌作为合资自主品牌开启第二次创业，正是由周锋主导启辰产品的整车开发。

可以看到，作为年轻的“80后”，周锋参与、见证了东风日产的高速发展期，并在2023年品牌陷入增长困境时，挑起了企业变革的大旗。东风日产近期爆火的N7，就是在周锋领导下诞生的。而周锋的升迁，预计与东风日产N7的热销有莫大关系。那么问题来了，为什么东风日产N7能够力挽狂澜，成为东风日产在新能源汽车时代的最强反扑？

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N7，凭什么打好逆风局？

进入新能源汽车时代以来，各大车企都在主动或被动地进行转型，推出多款纯电车、插混车型应对新的消费趋势。但整体来看，成功者寥寥无几，甚至大部分合资纯电车都被调侃为“杂牌车”。

据不完全统计，目前市面上较为常见的合资新能源车包括大众ID系列、丰田BZ系列等，以及今年以来销量较好的丰田铂智3X。自从东风日产N7上市后，无论是订单量还是月交付量也屡屡创新高，成为合资新能源车的又一爆款。

从不被看好，到打好逆风牌，东风日产N7的成功之路有哪些可复制的地方？首先，定价很关键。无论是丰田铂智3X还是东风日产N7，都抛下了以往合资车型的身段，选择了亲民的价格入市，一举博得消费者好感。虽然在越发内卷的中国汽车市场，11-15万元的售价可以选择不少的车型，但N7给出的配置还是颇有诚意的。

除了公认的“沙发”座椅，让N7在同级纯电车中拥有先天的舒适优势外。N7还精准戳中用户需求，上车了智能冷暖冰箱和15.6英寸悬浮大屏、大师级音响系统，“冰箱、彩电、大沙发”都有了，东风日产知道你要的、并且都给了。

智能驾驶方面也不输新势力对手，东风日产联合Momenta打造高阶智驾系统，为N7提供了高速领航NOA、“城市记忆领航NOA”功能以及全场景泊车功能。CLTC纯电续航最长635km，在同级车中属于中上游水平，同样没给N7拖后腿。加上搭载最大功率200kW的电机，以及东风日产一贯的大厂造车水准，底盘调校本就是优势。

整体来看，东风日产N7这次逆风翻盘在意料之中。周锋技术出身的背景，注定了N7能够站在技术制高点上赢得先机。

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越本土化，越成功？

曾经合资车凭借着品牌光环，在中国汽车市场可谓是如鱼得水，打得自主车型毫无还手之力，溢价能力硬是高出一截。而转型智能化、电动化以来，本土化又成为成功的关键。

本土化，意味着中国消费者的用车需求要摆在首位。过去被奉为圭臬的发动机、底盘、变速箱三大件，已经转变成由“冰箱、彩电、大沙发”主宰的新用车时代。以及习惯了智能车机、智能辅助驾驶功能的中国车主，对智能化的要求更高，倒逼车企需要进行技术升级以及与本土化科技巨头合作。

除了日产在积极转变，还有大众牵手小鹏、丰田牵手华为的例子。无论是高阶智驾还是嵌入本土APP的智能车机系统，走过弯路的合资品牌更懂得合作共赢的道理。虽然越来越多车机有鸿蒙系统的身影，越来越多高阶智驾都离不开Momenta、华为乾崑智驾的加持，加剧了同质化的竞争局面。但再不改变，就会被踢出牌桌。与其这样，打不过就加入才是最好的选择。

周锋利用中国技术、中国速度、中国标准，重振东风日产，制造出N7这台爆款新车。难点在于，东风日产能否延续N7的热销趋势，彻底完成电动化转型。对于其它合资品牌而言，又该如何复制东风日产在电动化道路上的成功？不妨拭目以待！