破局之路: 北京现代上半年销量逆袭, 电动转型蓄势待发

在当今竞争激烈且风云变幻的汽车市场，合资品牌面临着前所未有的压力。然而，北京现代却能化压力为动力，在 2025 上半年成功上演了一场逆势增长的好戏，为其电动化转型筑牢根基，也为合资品牌转型提供了值得借鉴的样本。

逆势增长：上半年的韧性之战

2025 上半年，北京现代累计销量达 100,016 辆，6 月更是凭借 21,713 台的月销量和 66%的环比增长，成为车市中的一抹亮色。这样的成绩并非偶然，而是北京现代在复杂环境下坚持与突破的成果。

高价值产品：燃油基盘的稳固支撑

北京现代上半年在燃油车领域并无新车或改款车上市，这在热闹非凡的国内车市似乎处于劣势。但正是在这种情况下，北京现代依靠几款现有车型实现逆势上扬，这背后反映出国内市场对汽车本质价值的理性回归，以及北京现代多年秉持全球品质价值观所赢得的市场认可。

全新伊兰特，这款在 A 级市场征战多年的车型，无疑是北京现代的一张王牌。自 2003 年第三代入华，历经 20 余载的沉淀，伊兰特凭借深厚的用户基础和持续进化的产品力，始终活跃在市场前沿。今年 6 月，它以 10,394 台的销量和 120%的环比增长，续写着传奇。

在紧凑级 SUV 市场，全新途胜 L 以其时尚设计、宽敞空间、高效动力和智能科技的完美融合，精准击中家庭用户的需求。即便在强手如林的市场环境中，它依然凭借卓越的质价比脱颖而出，6 月环比增长 89%，展现出强大的市场竞争力。

随着家庭结构和消费观念的转变，MPV 市场需求渐涨。库斯途凭借“合资品质、国产价格”的差异化竞争优势，迅速成为多口之家的心仪之选，进一步丰富了北京现代的产品版图。6 月库斯途环比增长 24%，连续霸占 20 万以内合资MPV 销量榜首。

营销创新：精准对接用户需求

在车市从“卖方市场”向“买方市场”的转变中，北京现代深刻领悟到“得用户者得天下”的道理，积极推动从“经营车”到“经营人”的变革。

为了增强用户粘性，北京现代开展了一系列精准营销活动。“最珍贵的在身边”全国车主故事征集活动，邀请 1200 万车主分享真实故事，深度融入用户生活；“N Line Club Day”年度系列活动则聚焦运动车迷，激活社群生态，让品牌与用户产生强烈的情感共鸣。

北京现代深知产品品质是赢得用户信任的基石。通过“ -30℃极限品质锤炼”冰雪体验营，在极寒环境中检验产品可靠性，兑现“油车最美”的承诺。同时，北京现代积极完善服务体系，与京东养车、天猫养车合作，在服务网络薄弱地区加强建设，打造一站式服务，提升用户体验。

在社会责任方面，北京现代积极履行企业担当。面对贵州榕江、广东、海南等地的自然灾害，迅速启动“真质现代 服务于您”专项关怀行动，为受灾车主提供应急服务，赢得了用户的信赖与支持。

在价格战激烈的 6 月，北京现代没有陷入单纯的价格比拼，而是打出“实惠 + 情绪价值”的组合拳。除购车补贴外，还推出小米电视、华为手机、油卡等丰厚抽奖，甚至提供 BLACKPINK 巡演门票、韩国游基金等稀缺权益，让用户在购车过程中不仅得到实惠，更收获愉悦体验，赋予购车行为更多情感附加值。此外，北京现代不断深化新媒体布局，通过慢直播等创新形式精准触达年轻群体，在互动中强化情感连接，为销量增长注入新动力。

电动化转型：新能源领域蓄势待发

面对新能源发展的时代浪潮，北京现代没有盲目跟风，而是精心筹备后主动拥抱变革，将 2025 年定为“新能源品牌元年”，正式开启电动化转型之旅。

新质力纯电 SUV ELEXIO 作为转型的“先锋官”，备受瞩目。其独特的力与科技融合造型，打破了新能源车设计的同质化困境。700 + 公里的真实续航、27 分钟实现 30% - 80%的快充以及近乎 100%的充电适配率，使其在同级车型中脱颖而出。同时，ELEXIO 传承北京现代的严苛标准，从电池到车身，再到主动安全配置，全方位保障用户的电动出行安全，这也成为北京现代在新能源市场竞争的底气所在。

北京现代相关领导透露，企业正在加速本土化研发，深化与国内科技企业的合作，在智能驾驶、车联网等领域持续创新，以用户需求为核心，秉持“真·质”品牌理念，加快向电动化、智能化转型。

2025 年，北京现代在坚守燃油车基本盘的同时，积极投身新能源浪潮。随着战略的逐步推进，北京现代在下半年乃至未来的市场表现，无疑值得我们满怀期待。相信在电动化与智能化的驱动下，北京现代将在变革的浪潮中开辟出属于自己的广阔天地。